小程序動態
深度解讀小程序三部曲
2018-03-05

為什么布局小程序

 
 
 
 
1、小程序是強流量入口、小程序是未來商業競爭的主戰場。

微信是目前最大的移動端流量入口,日活躍用戶9.63億,而百度的日活用戶才剛剛過1億。流量在哪里,企業客戶自然會去到哪里,現在每天都會有成千上萬家的企業推出自己的小程序,如同2000年之后所有的企業都有強烈的建站需求一樣,你不做,但你的競爭對手一定會做,你就會被競爭對手趕超。小程序搜索最開始是精準搜索,現在是模糊搜索,可以大概率的預見到未來一定會實現向淘寶或百度一樣的意圖搜索以及搜索廣告(搜索廣告目前已經有了)。由于微信日活是(百度+淘寶日活用戶)的3-4倍,基于微信龐大用戶基數的搜索流量必然是有強大的想象空間的。而微信搜索結果中無論是現在、還是未來,小程序因為可以滿足各種應用場景,一定是權重最高的應用。無論貴公司是經營哪方面的業務,小程序都注定成為你們的主戰場,當然如果你較早經營小程序,必定會給你們提供強大的競爭優勢。

 

2?、網站是pc互聯網時代所有企業的天然應用,小程序是每一個企業在移動互聯網時代天然的應用 

網站是pc時代所有企業的必備,app無疑是移動互聯網時代企業最自然的轉型,然而由于app高昂的開發成本、復雜的訪問路徑,昂貴的推廣費用,讓大多數企業對app的應用避之不及,而小程序的誕生,以接近原生態app的體驗、無需下載和關注,訪問后永久記錄,則將企業在移動互聯網時代的應用平臺推向千家萬戶。

有一個很形象的比喻:

開發一個app好比是在一個荒蕪人煙的的地方開一個店,要自己負責推廣,我要從0開始把這個地方變得特別熱鬧,還需創建各種基礎設施。而小程序相當于在商業街或者萬達廣場上開店,水電都是現成的,關鍵還是天然的客流。

有人說,那我已經有了app或者網站了怎么辦?

答案很簡單:當用戶不在那里,那就放棄他,沒必要固守陣地,當用戶的行為和習慣發生變化的時候,企業也必須要轉型和升級,你說我不轉,那你就等著別人來超越你吧。

3、可以輕易獲得用戶數據 

由于小程序的所有用戶都來自于微信,一旦用戶訪問小程序,就會有一個清晰的用戶畫像,有利于深度分析用戶群體,很明顯無論是pc時代的網站還是移動互聯網時代的app,都有高昂的用戶注冊成本,要想深度分析用戶數據就更是難上加難了,而微信小程序則提供一步到位的強大的數據分析,幫助你分析用戶,發現用戶,最終營銷客戶。

 

4、附近的小程序是未來o2o第一平臺 

除了小程序的重要歷史地位之外,我們大多數用戶打開附近的小程序都會看到周黑鴨的小程序,家政的小程序、星巴克的小程序、農行的小程序、麥當勞的小程序,可以說附近的小程序在未來會像美團+58一樣,幾乎囊括所有的本地生活服務商,由于美團和58的低頻應用,用的時候下載,不用的時候就刪掉,微信附近的小程序擁有即用即走的巨大優勢,加上微信無人企及的流量優勢,附近的小程序會成長為未來o2o的第一平臺。

 

5、微信搜索將超越百度成為搜索流量最大的平臺 

微信日活是百度日活的9倍,用戶在微信中花費的時間更是百度的幾十倍甚至上百倍,微信孕育了大眾理財平臺理財通、孕育了朋友圈、孕育了微信支付、孕育了公眾號,微信之所以大力推廣小程序,除了小程序具有巨大的覆蓋b端用戶的價值之外,基于小程序,微信將具有挑戰百度第一搜索入口的重要基礎。其邏輯如下:百度之所以是商業流量的分發中心是因為在傳統pc互聯網時代,所有的企業都會建站,所有的信息都是基于網站,而訪問網站的最優質路徑就是搜索,于是百度勝出;而在微信上目前似乎還難以做到這一點,但是小程序的推出,讓所有企業具有了在移動互聯網時代低成本建站并且被搜索流量獲取的訪問路徑,因此微信意不在小程序,而在搜索,小程序是微信霸業的重要一局。

 

6、關于微信小程序的41個龐大流量入口: 

附近的小程序列表、附近的小程序列表廣告、公眾號相關小程序列表、公眾號自定義菜單、公眾號模板消息、公眾號文章、公眾號文章廣告、發現欄小程序入口、小程序模板消息、前往體驗版的入口頁、安卓系統的桌面圖標、小程序 profile頁、體驗版小程序綁定邀請頁、掃描二維碼、掃描一維碼、掃描小程序碼、頂部搜索框的搜索結果頁、發現欄小程序主入口搜索框的搜索結果頁、搜一搜的結果頁、映月播放器菜單、微信錢包、微信支付完成頁、二維碼收款頁面打開小程序、淡然聊天繪畫中的小程序消息卡片、群聊會話中的小程序消息開票、聊天頂部置頂小程序入口、app分享消息卡片、代ShareTicket的小程序消息卡片(詳情)、長按圖片識別二維碼、手機相冊選取二維碼、長按圖片識別一維碼、手機相冊選取一維碼、長按圖片識別小程序碼、我的卡包、卡券詳情頁、卡券的適用門店列表、小程序打開小程序、從另一個小程序返回、搖電視。如此眾多的流量入口讓小程序成為企業移動互聯網標配變得必然!


 

 

如何布局小程序

 

 
1、成為服務商 

趨勢之下必然催生大量小程序建站需求,這種需求的深度可達十余年,廣度覆蓋整個中華大地,這種需求就像歷史的齒輪一樣,從pc端建站滾轉向了小程序,大量企業主沒有自主研發的能力,只能依托于各種本地的小程序建站服務商,而服務商則利用代理的小程序自主建站系統,給本地客戶提供全套的小程序搭建以及小程序裝修設計的服務。

 

2、成為平臺商

從小程序誕生至今涌現了大量依托于小程序的平臺商:訂蛋糕+、玩車教授、花幫主識花、聚美優品、她廚美食、一家民宿、買一只。這些平臺商通過精準的服務、小程序龐大的流量入口、、低成本的研發,迅速搶占市場,流量是一切平臺發展壯大的第一要素,在傳統的無論是pc時代還是app時代,由于高昂的流量成本,讓平臺運營成為一件只有大資本參與才有可能玩得起來的游戲,而小程序重新定義了平臺——小程序,創造小平臺。

 

3、萬千企業主如何布局 

可以肯定小程序是所有企業,在移動互聯網時代的標配。無論是在前互聯網時代、互聯網時代、移動互聯網時代還是微信時代,營銷都是任何企業或者本地商家的生命線,只要能保證持續的流量,企業和商家總是能保持勃勃的生機和較好的利潤,說到底,生意就是通過流量將產品或服務進行轉化。擁有9.63億日活的微信現在終于開放了中心化的搜索流量(小程序權重最高)和本地化的附近的小程序(展示5公里內所有的小程序),可以說無論是淘寶商家、百度企業、還是本地的生活服務商家,都有一個巨大的流量增長機會。在這樣的機會面前唯一競爭的就是時間,你做的越早就越有先發優勢,就越能夠與你的競爭對手拉開差距 ,當然,你的競爭對手肯定也在考慮小程序建站。


無論您是哪種類型的公司,無論您是哪種類型的老板,甚至創業者,小程序都為您提供了廣闊的增長空間,正如巴菲特所說,企業存在的唯一價值就是尋找增長,毫無疑問,小程序會為您帶來未來10年的增長。 

要小心的是,你的競爭對手也許已經開始行動了。

 

小程序市場究竟有多大

 
 

微信在4月24日悄悄成立的搜索應用部,坐擁百度日活9倍用戶基數,淘寶6-7倍日活用戶基數,這一動作讓百度和淘寶都不寒而栗。

然而故事還沒結束,小程序在5月10號又上線了,附近的小程序,我們可以將附近的小程序稱之為周邊服務,附近小程序的上線,讓新美大(美團+大眾點評網)和餓了么也倒吸一口涼氣。原來在美團、餓了么商家要支付10%甚至20%的傭金才能夠獲得的流量,現在通過微信周邊的小程序同樣可以實現,甚至流量遠遠超過新美大,而且小程序僅需低廉的建站費用即可。如果能夠提供同樣的服務,從長期來看,商家肯定是更愿意選擇成本更低、流量更大的平臺。針對消費者也是一樣,從長期來看如果微信提供的服務和新美大提供的服務一樣,并且還不需要再多下載app,消費者肯定是愿意在微信中解決一切, 看一下滴滴、理財通、電影票、朋友圈等產品的成功我們就已經大比例的預計到。

 

附近的小程序將深度應用到以下本地生活服務行業,深刻的改變行業的經營模式,包括不限于以下行業:

餐飲、酒店、電影院、ktv、足浴按摩水療、運動健身、酒吧、網吧、茶館、棋牌室、桌游、農家樂、戶外拓展、旅游、機票火車票、婚攝攝影、課程培訓、汽車服務、體檢、洗衣、配眼鏡、鮮花、蛋糕、美容美發美甲、整形、化妝、搬家、寵物、家電維修、招聘、房地產、裝修建材、工商注冊、二手物品等行業

 

同樣,微信搜索將深度應用到以下企業推廣營銷中,深刻的改變行業的經營模式,包括不限于以下行業:

服裝鞋帽、箱包配飾、內衣、運動戶外、母嬰用品、童裝、玩具、工藝品、日用百貨、汽車用品、食品飲料、家紡裝飾、家裝建材、美容化妝、個護家清、3c、手機、家電、電工電氣安防、辦、公用品、電子照明設備、機械五金儀表、橡塑化工鋼材等電視劇、電影、新聞、娛樂八卦、軍事熱點、游戲論壇、彩票、音樂、小說、動畫漫畫、商城、股票理財、女性、銀行、天氣、日歷、快遞、政府、菜譜、二次元。

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還是那句話,如果公眾號改變了中國今天的媒體業,那么小程序一定會改變未來中國的商業。


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